湖南卫视818晚会 自然都要拿第一宣传
818晚会虽然已经落下帷幕,但是对于仅有的两台晚会的承办方来说,对于晚会的收视比较还并未结束。
湖南卫视和浙江卫视作为818晚会举办的两家卫视,在晚会收视效果上上演了神仙打架,都各自发文发战报夸赞自家卫视收视第一。
湖南卫视发文说道“燃擎战报来袭!四网收视第1全面领跑,全平台热搜228个霸榜,实现电视收视与网络讨论度双霸屏!感恩陪伴,明年再会! ”
浙江卫视818汽车夜官博发文说道:“晚会收视热度全域领跑,全网话题热议,热搜热榜霸屏,全平台共收获208个热搜,话题全网阅读量近70亿!首秀舞台惊喜满分,青春记忆热血沸腾,超级818汽车狂欢夜完美落幕!”
虽然浙江卫视818晚会未直接点明收视率,不过在战报中列出了收视率三项第一。
都说自己是第一,这样的神仙打架真是有趣,由于采用了不同的数据和时间,自然看起来都可以说自己是第一,但是真实数据是又是怎样的呢?只有他们自己知道。
湖南卫视818晚会所谓的四网收视第一是指CSM63城收视率,CSM城域收视率,CSM全国网收视率,欢网收视率。
而浙江卫视三项第一,是指CSM63城同时段收视,酷云全部卫视综艺直播关注度,欢网52城收视。
从中可以看到,两家卫视都只是选取了利于自家卫视的数据。
其实通过酷云直播收视情况,可以发现,整体上是浙江卫视818晚会领先,但是具体到某个时间段则不然。
就比如8点到9点半,基本上湖南卫视领先收视第一,浙江卫视只是有两个小时间断反超领先,但是在9点半之后,浙江卫视全面领先,收视第一,而湖南卫视则一路下滑。
这是受到两台晚会节目内容的影响,因为对于这样的晚会如今比拼的主要就是明星嘉宾,可能在某个时间段某个明星嘉宾的影响力更大,那就直接影响到这家卫视的收视,另外还受到晚会过程中广告环节影响,这就造成了收视波动,另外在收尾阶段浙江卫视全面反超湖南卫视,则是由于浙江卫视的在结尾又有重要嘉宾出场,而湖南卫视节目少于浙江卫视,结束较早,这就导致了在9点半之后,浙江卫视领先的情况。
除了看收视率,另外还比拼的是热度,从两家卫视晒出的战报热度情况,湖南卫视大幅度领先。
湖南卫视818晚会全网全平台热搜228个,微博热搜是126个,全网话题阅读量是115亿;
浙江卫视818晚会全网全平台热搜208个,微博热搜是88个,全网话题阅读量68.5亿。
从热搜到话题阅读量,可以看到湖南卫视领先,其实这得益于湖南卫视本身的资源优势,作为卫视老大,湖南卫视的营销能力是数一数二的,即使在节目、明星有限的情况下,依然可以通过精准营销去实现话题大爆,动用一切资源,实现热度爆棚。
对于两家卫视关于818晚会的收视之争,这更多是给资本、平台看的,证明着自我的操作、营销能力,为以后获得资本青睐赢得筹码,于观众来说没有多大意义。
而对于观众来说关注的更多的是节目内容,而对于粉丝还有明星嘉宾,所以如今的晚会早已沦为了大型粉丝见面会,依靠着是明星嘉宾的流量和热度,而并不是节目的制作和内容。
其实从两台晚会的呈现来看,无论是明星嘉宾还是舞台呈现,浙江卫视更胜一筹,但是收视方面并未领先多少,甚至一度还落后湖南卫视,另外在热度方面更是不如湖南卫视,这是基础积累的结果,并不是靠一台晚会就能够逆转的。
可是晚会过后,对于大众来说,记住的并没有多少,而两台晚会也并未真正为综艺市场留下多少有价值内容的节目,只不过就是商家、资本逐利的工具。
比拼收视最终就是自我营销的手段和方式,争个高下看似无趣,但是背后都是资本的游戏。
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